ثم يطرح السؤال: أين المحتوى؟ غير موجود بعد؟ لا بأس، فالنص الوهمي موجود للإنقاذ. لكن ما هو أسوأ من ذلك، ماذا لو أن السمكة لا تناسب العلبة؟ أو أن القدم كبيرة جدًا للحذاء؟ أو صغيرة جدًا؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة جدًا، صور أكبر من التصميم المقترح، أو أصغر، أو أنها مناسبة لكن مظهرها غير مريح لأسباب يصعب تفسيرها. العميل غير الراضي لسبب واضح هو مشكلة، لكن العميل غير الراضي دون أن يستطيع تحديد السبب بدقة، فهذه مشكلة أكبر. على الأرجح، لم يكن هناك تعاون، ولا تواصل، ولا نقاط مراجعة، ولم يتم الاتفاق على عملية مفصلة بالقدر الكافي. إنها استراتيجية محتوى خرجت عن مسارها من البداية. وإذا كنت ترى الأمر هكذا، فماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا خطوط، لا ألوان، لا تخطيط، لا أنماط — كل تلك العناصر التي تنقل إشارات مهمة تتجاوز النص، مثل التسلسل الهرمي للمعلومات، الوزن، التركيز، الإيحاءات، الأولويات — كل هذه التفاصيل الدقيقة التي تحمل أيضًا تأثيرًا بصريًا وعاطفيًا على القارئ.